Panorama de Investimento em Mídia (Dados de 2021 e 2022)

Conteúdosjulho 1, 20229 Minutes

Cenário de Investimento em 2021

O relatório Digital Adspend, lançado esta semana no evento AdTech & Branding da IAB, apontou que em 2021 foram investidos R$ 30,2 bilhões em publicidade digital, com crescimento de 27% comparado a 2020.

Entre os setores que mais investiram se destacam: Serviços, Comércio e Financeiro, mas com a crescente digitalização do comportamento do consumidor/negócios, Telecom, Eletrônicos e Mídia também se destacam em share.

O aumento no investimento acompanhou a entrada de novos anunciantes no digital, que cresceu em 30% em 2021.

Divisão de Investimento por Formato

  • Vídeo

Possui o maior share (37%) de investimento. Sua participação se concentra principalmente nos setores de: Serviços, Comércio, Financeiro, Telecom e Eletrônicos. Esses setores dedicam mais de 68% do investimento de mídia para o formato de vídeo.

  • Imagem / Display

Contemplam imagens estáticas ou animadas, como headers, banners, gifs, etc. Os setores que mais investiram nesse formato foram: Serviços, Comércio, Financeiro, Telecom e Mídia. Esses setores dedicaram 83% do investimento em formatos de Imagem.

  • Search (Google Adwords)

Estratégia consolidada na comunicação das marcas, principalmente no que diz respeito a manter a marca exposta durante o processo de busca ativa. Os setores que mais investiram nesse formato foram: Comércio, Serviços, Eletros e Informática, Financeiro e Turismo. Esses setores dedicaram 66% do investimento para o formato Search.

Divisão de Investimento por Canais

  • Redes Sociais: 54%
  • Search (Google Adwords): 30%
  • Publishers e Verticais: 16%

É interessante notar que o relatório WeareSocial e Kepios registrou 171,5 milhões de brasileiros usuários de redes sociais, com crescimento de 14,3% entre 2020 e 2021. O aumento no investimento em redes sociais visto ao longo do ano pode ser entendido como um reflexo dos novos hábitos de consumo de conteúdo no Instagram, Tik Tok, Pinterest, etc. O que demonstra a procura das marcas por pontos de contato que acompanhem a dinâmica dos usuários dentro desses ambientes.

Categoria de Investimento por Setor 2021

Setores que investem mais de 50% do budget em publicidade digital

  • Vestuário e Acessórios (74%)
  • Eletro e Informática (74%)
  • Cultura, Lazer, Esporte e Turismo (63%)
  • Imobiliário (60%)
  • Serviços (56%)
  • Comércio (55%)
  • Mídia (53%)

Setores que investem mais entre 30% e 50% em publicidade digital

  • Pet (46%)
  • Industrial (45%)
  • Agropecuária (41%)
  • Telecom (40%)
  • Financeiro (38%)
  • Automotivo (35%)
  • Escritório (30%)

Setores que investem menos de 30% do budget em publicidade digital

  • Alimentos (29%)
  • Casa e Decoração (26%)
  • Bebidas (24%)
  • Imobiliária (18%)
  • Construção (16%)
  • Minas e Energia (16%)
  • Farmacêutico (11%)
  • Adm Pública (11%)
  • Higiene Doméstica (9%)
  • Brinquedos (7%)
  • Jogos e Apostas (2%)

Cenário do Investimento Publicitário 2022

Inside Advertising 2022 – Kantar Ibope Media

O relatório aponta um avanço de 22% no investimento em publicidade entre janeiro e março de 2022. São 17,6 bilhões, contra 14,4 bilhões no mesmo período de 2021.

Setores em destaque:

Observação: Os dados apresentados no estudo são extraídos do Advertising Intelligence, plataforma da Kantar que monitora o investimento publicitário em Internet, Cinema, Rádio, OOH, TV Aberta, Jornal, TV por Assinatura e Revistas.

Saiba mais em: https://www.kantaribopemedia.com/estudos-type/inside-advertising-2022/

Cenp-Meios (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário)

O valor divulgado pelo órgão chega a R$ 4.401 bilhões entre janeiro e março de 2022, representando um crescimento de 19% no investimento publicitário comparado ao mesmo trimestre em 2021.

Pontos de destaque:

  • TV Aberta alcançou 50% do share de investimentos no primeiro trimestre, totalizando R$ 1,726 milhões. Comparado ao primeiro trimestre de 2021, houve um crescimento de 4,6%.
  • O investimento em Internet avançou 40% quando comparado com o primeiro trimestre de 2021 e 2022, chegando a R$ 951 mil.
  • Dentro da categoria de Internet: Display cresceu em 61% no investimento, Redes Sociais em 20% e Mecanismo de Busca em 12%.

Observação: Na comparação trimestral (janeiro a março de 2021 e 2022) houve um crescimento da base de agências participantes na pesquisa, que era de 298 em 2021 e passou para 303 em 2022. Como os resultados do painel tem como base as agências parceiras do órgão, o crescimento no volume de respondentes da pesquisa também pode impactar os resultados do investimento.

Saiba mais em: https://cenp.com.br/cenp-meio/