Criativos dinâmicos ou Dinamic Creative Optmization: como funciona?

Na publicidade digital, os dados se tornaram o ativo mais valioso para impactar o público certo. Nesse contexto, a Dynamic Creative Optimization (DCO) tem se consolidado como uma das ferramentas mais eficientes para otimizar resultados em escala.

DCO, Dynamic Creative Optimization, ou é uma tecnologia que permite a construção automática de criativos personalizados em tempo real, combinando elementos visuais (imagem e vídeo), textuais (headlines, chamadas) e variáveis de dados (localização, clima, dispositivo, comportamento, horário).

Isso significa que, a cada impressão de um anúncio, o sistema avalia quem é o usuário, em qual contexto ele está inserido, e entrega a combinação de criativo com maior probabilidade de gerar resultados de conversão.

Nesse artigo, vamos explicar como essa estratégia evoluiu e por que ela se tornou essencial para campanhas digitais mais eficazes.

Como funciona o Dynamic Creative Optimization?

DCO opera por meio da combinação dinâmica de elementos criativos (imagens, títulos, descrições, CTAs), com a ativação de dados em tempo real.

A principal evolução está na integração com plataformas de IA e dados: os sistemas avaliam em tempo real qual criativo entregar com base no perfil de cada usuário, considerando o contexto e canal.

Em 2025, algumas plataformas como Meta Ads já começaram a utilizar IA generativa para criar automaticamente peças criativas com base no objetivo da campanha.

Confira algumas estratégias de personalização abaixo:

Dados Third Party

Dados demográficos, interesse, intenção de compra, etc

Utilizando as segmentações de interesses e comportamento online, é possível criar campanhas para um estágio inicial da jornada de compra. Personalizando os anúncios com base na persona ideal da marca.

Dados First Party

Coletados diretamente das interações do usuário com os canais da própria marca, como visitas ao site, comportamento em aplicativos, compras realizadas ou formulários preenchidos, esses dados são confiáveis, consentidos e ricos em contexto.

Hoje, com o avanço das plataformas de dados como os CDPs, é possível integrar automaticamente esses dados ao processo criativo. Isso significa que cada anúncio pode ser ajustado dinamicamente com base em:

• Itens visualizados ou deixados no carrinho
• Categorias de produtos mais acessadas
• Frequência de visitas
• Estágio da jornada de compra
• Interações anteriores com a marca

Com essa personalização centrada em dados próprios, as marcas conseguem entregar mensagens mais relevantes, aumentar a taxa de conversão e respeitar as normas de privacidade, um diferencial estratégico.

Localização

A personalização geográfica ganhou ainda mais força com o avanço das tecnologias de geolocalização.

Estratégias de DCO baseadas em localização vão além da cidade ou estado do usuário, elas consideram o comportamento local, clima, eventos da região, sazonalidades e até o ponto de venda mais próximo.

Isso permite entregar mensagens extremamente relevantes, como:

• Promoções específicas para determinada loja física
• Destaques regionais (produtos populares em determinada área)
• Criativos adaptados a eventos locais (festivais, datas comemorativas, feriados regionais)

O DCO também se tornou uma ferramenta essencial para campanhas de DOOH, onde os criativos são atualizados em tempo real de acordo com a localização do mobiliário urbano e o perfil das pessoas em trânsito naquela região.

Com essa abordagem, as marcas podem adaptar sua comunicação de forma precisa e escalável, reforçando o senso de proximidade e aumentando as chances de conversão.

Clima e Condições Ambientais

O DCO também pode ser incorporado a entrega de anúncios com base em dados meteorológicos, ativando criativos que façam sentido com o clima atual do usuário.

Marcas de alimentos, bebidas, turismo e moda utilizam essa lógica para reforçar a conexão com o momento: por exemplo, exibir promoções de protetor solar em dias ensolarados ou de casacos em regiões com temperaturas baixas.

Sequência de Mensagens

Ao longo da jornada, o usuário pode receber diferentes criativos em sequência, cada um cumprindo um papel específico.

O primeiro anúncio pode gerar interesse, o segundo reforçar benefícios e o terceiro trazer uma oferta ou incentivo. Essa lógica, combinada ao DCO, permite uma narrativa personalizada e eficiente, que evolui conforme a interação do consumidor com a marca.

Vantagens do DCO para agências e anunciantes

O DCO traz benefícios diretos para a estratégia de mídia dos anunciantes, que passam a direcionar seus anúncios de forma mais eficiente, com mensagens personalizadas e contextualizadas.

Ao mesmo tempo, otimiza o trabalho das equipes de design e mídia, ao automatizar parte da produção criativa e permitir decisões baseadas em dados. Algumas das principais vantagens são:

Personalização

A personalização deixou de ser apenas a variação de elementos. O DCO permite a criação automatizada de criativos com IA, adaptando o conteúdo conforme perfil, canal e contexto do usuário. Isso torna as campanhas mais relevantes, responsivas e com maior potencial de engajamento.

Análise da Comunicação

A combinação entre testes A/B e modelagens preditivas permite identificar padrões de performance com mais profundidade. Assim, marcas otimizam suas mensagens com base em dados reais de preferência criativa por segmento.

Eficiência no Processo Criativo

Com plataformas que automatizam a montagem de criativos em diferentes formatos, o tempo de produção foi drasticamente reduzido. Hoje, com apenas alguns ativos base (imagem, vídeo e texto), é possível gerar dezenas de combinações otimizadas para cada canal.

Otimização Multicanal em Tempo Real

O DCO atua de forma integrada em diversos ambientes, incluindo redes sociais, CTV, DOOH e apps. Ele identifica o melhor criativo para cada canal e momento, garantindo uma comunicação fluida e consistente ao longo da jornada.

Escalabilidade com Governança

Mesmo com grande volume de variações, as plataformas atuais oferecem controles rígidos de marca, que mantém a consistência de identidade visual, tom de voz e linguagem. Isso dá segurança às marcas que desejam escalar sem perder o controle criativo.

Redução de Desperdício de Mídia

Anúncios mais personalizados resultam em melhor performance e menos dispersão de verba, com redução de impressões irrelevantes e aumento nas taxas de conversão. O resultado é uma melhor eficiência orçamentária e retorno sobre investimento, o ROAS.

Aprendizado Contínuo

Cada interação com os criativos alimenta o sistema com novos dados. Isso permite ao DCO aprender e ajustar automaticamente suas decisões criativas ao longo do tempo, evoluindo a performance com base no comportamento real do público.

Como planejar uma ação usando DCO

Ter uma visão ampla sobre o público-alvo e os momentos mais relevantes da sua jornada de compra, é essencial para determinar o melhor tipo de estratégia para a personalização dos anúncios.

Alguns passos são:

1. Determine o público-alvo a ser impactado

Identifique características como faixa etária, estilo de vida (universitários, são casados, solteiros, noivos), interesses, objetivos, plataformas que consomem conteúdo, entre outros.

Uma forma de fazer isso é por meio da integração de dados de diferentes plataformas. Por exemplo, as CDPs e plataformas de dados são essenciais para alimentar a personalização de forma segura e escalável.

Elas permitem integrar dados de CRM, navegação, comportamento in-app e interações em campanhas anteriores para desenhar segmentos altamente qualificados.

2. Identifique os momentos da jornada e mensagens ideais

A estratégia deve considerar os pequenos momentos da jornada, e o criativo precisa se adaptar com base nisso.

Exemplos: usuários que visitaram uma página, buscaram um produto ou passaram por uma loja física podem receber mensagens distintas e customizadas, com variações de criativos automatizadas via DCO.

3. Personalize por contexto, canal e comportamento

O criativo certo não é apenas uma questão de imagem ou headline: trata-se de formato e tom compatíveis com cada canal (ex: Reels, DOOH, Display), frequência de exposição e até mesmo variações por preferências pessoais.

Veja algumas boas práticas no material deste link.

Solução da Publya: Studio de Criação

Para marcas que desejam escalar campanhas, a Publya oferece diferentes soluções para alcançar a sua audiência no momento certo, na hora certa e com a estratégia certa.

Quer saber como evoluir sua campanha de mídia programática? Fale com os especialistas da Publya e descubra como unir dados, mídia e criação.